挑战
新年营销同时涉及故事、角色、创意概念和 KV。品牌需要在投放前确认哪些内容真正能带动购买，而不是只看主观偏好；还需要知道不同城市和人群对创意的反应，以决定优先上线哪一个组合。
方法 · 证据链
每一步都可复算
- 01ezTest
将素材拆为五组公平比较
故事板、创意概念和 KV 按组测试，使不同创意方向在同一套 KPI 下得到公平比较。
- 02
覆盖真实家庭烹饪决策者
500 名目标消费者覆盖多城市、不同家庭状态、线上线下购买渠道及现有和潜在用户。
- 03
用 KPI 与原因共同优选
除整体评价和购买意向外，研究同时追问品牌印象、清晰度及不同人群间的显著差异。
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确定优胜故事与创意组合
优胜故事方向带来购买意向提升，并选出兼具品牌关联、清晰度和购买倾向的创意组合。
可量化成果
- 500人调味品购买决策者参与测试
- 5组故事板、创意概念与 KV 被分组比较
- +18%优胜故事方向带来的购买意向提升
- 优胜组合明确角色、创意和产品表达的优先选择
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